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Marketing estratégico em tempos económicos difíceis

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Marketing estratégico em tempos económicos difíceis

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Em tempos económicos difíceis, os grandes profissionais de marketing não recuam; eles reinventam-se. Este programa ajuda-o a pensar estrategicamente, descobrir novas oportunidades e criar valor duradouro para o cliente quando o mercado fica mais difícil.
Este programa foi concebido para gestores de nível médio e sénior responsáveis pela tomada de decisões estratégicas, de marketing ou comerciais. É ideal para profissionais com pelo menos uma década de experiência em mercados competitivos e ambientes complexos de clientes. Os participantes normalmente trabalham em organizações que atendem consumidores, retalhistas, compradores industriais, agências governamentais, ONGs ou outras partes interessadas importantes.
Programa Híbrido
Lagos
Data do programa
19 de maio de 2026 (3 dias)

Taxa do programa

₦850.000 (sem IVA)
Programa Híbrido
Lagos
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Programa Híbrido
Lagos

Data do programa

19 de maio de 2026 (3 dias)
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Lagos
Taxa do programa
850,000
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Visão geral do programa

Em climas económicos incertos, a capacidade de pensar estrategicamente sobre marketing torna-se uma vantagem poderosa. Este programa equipa gestores experientes com conceitos modernos de marketing, ferramentas práticas e uma estrutura estratégica para vencer em mercados difíceis. Os participantes aprendem a criar e capturar valor, mesmo quando a confiança do consumidor está baixa e a concorrência se intensifica.

Através de estudos de casos reais e sessões interativas, o programa explora segmentação e posicionamento, envolvimento do cliente, branding, preços e estratégia de produto durante uma recessão. Também ajuda os participantes a compreender como conceber iniciativas sólidas de penetração no mercado, tomar decisões de marketing eficazes numa recessão e proporcionar experiências ao cliente que se destaquem, apesar da pressão económica.

Principais resultados de aprendizagem
Compreenda as estratégias de envolvimento do cliente que impulsionam uma maior criação de valor durante períodos económicos.
Analisar os desafios de marketing específicos da recessão e identificar respostas estratégicas eficazes.
Explore estratégias de penetração no mercado, preços, segmentação e marcas adequadas para mercados fracos ou em declínio.
Programa Híbrido
Data do programa
19 de maio de 2026 (3 dias)
Taxa do programa
₦850.000 (sem IVA)
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Filosofia de marketing e orientação estratégica numa economia desafiante

  • Filosofia de marketing numa economia desafiante

  • Desafios de marketing e respostas estratégicas numa economia desafiante

  • Planeamento e desenvolvimento de marketing numa economia desafiante

Compreender e envolver o cliente

  • Envolvimento do cliente

  • Envolvimento do cliente numa economia desafiante: estratégias, canais e ferramentas

Estratégia de produto, foco no mercado e força da marca

  • Estratégia de produto numa economia desafiante

  • Segmentação e posicionamento de mercado numa economia desafiante

  • O poder da marca numa época de vendas em queda livre

Preços, ROI e penetração no mercado

  • Preços eficazes e retorno sobre o investimento em tempos difíceis

  • Penetração no mercado numa economia fraca

Estratégia de distribuição e acesso ao mercado

  • Questões estratégicas na distribuição

Ética e Marketing Responsável

  • Questões éticas no marketing

Professor Uchenna Uzo

O Prof. Uchenna Uzo ingressou na LBS em fevereiro de 2002. Ele obteve o seu bacharelato e mestrado em Sociologia pela Universidade de Lagos, e o seu mestrado em Investigação em Gestão, bem como o doutoramento em Gestão pela IESE Business School, em Barcelona. Atualmente, é diretor do corpo docente da Lagos Business School e leciona cursos de Gestão de Marketing, Vendas Pessoais, Vendas e Gestão de Canais. As suas atividades de investigação e consultoria abrangem vários setores, com foco principalmente em gestão de marketing de retalho, vendas e gestão de canais de distribuição. Atualmente, faz parte do conselho de uma empresa de marketing de retalho e é autor de vários estudos de caso de negócios e capítulos de livros. Os seus artigos académicos foram publicados no Strategic Entrepreneurship Journal e no Journal of Personal Selling and Sales Management. O seu caso venceu o Concurso de Redação de Casos da EFMD de 2013 na categoria «Casos de Negócios Africanos». Atualmente, é membro do Conselho de Administração da Lagos Business School.

Professor Tayo Otubanjo

O Prof. Tayo Otubanjo lidera sessões de MBA em tempo integral e executivo em Marketing na Lagos Business School. Até recentemente, ele era professor visitante de Marketing na Yale School of Management, em New Haven. O Prof. Otubanjo fez o seu doutoramento em Marketing com foco em gestão de identidade de «marca» corporativa na Universidade de Hull (Reino Unido) e na Universidade Brunel de Londres, onde foi fundamental no desenvolvimento do primeiro programa de mestrado em Gestão de Marca Corporativa no Reino Unido. O Prof. Otubanjo oferece serviços de consultoria em Marketing Estratégico e Gestão de Marcas a inúmeras empresas. Entre os seus clientes atuais e anteriores contam-se a Galaxy Backbone, First Bank Plc, FCMB Plc, Keystone Bank Plc, AXA Mansard, Alpha Morgan Capital, Sujimoto Construction, Chams Plc, Cellulant, Top Crust, Superflux, MBC Financial Services Group, Oral B, Consolidated Discount House, entre outros.
Professor Uchenna Uzo
O Prof. Uchenna Uzo ingressou na LBS em fevereiro de 2002. Ele obteve o seu bacharelato e mestrado em Sociologia pela Universidade de Lagos, e o seu mestrado em Investigação em Gestão, bem como o doutoramento em Gestão pela IESE Business School, em Barcelona. Atualmente, é diretor do corpo docente da Lagos Business School e leciona cursos de Gestão de Marketing, Vendas Pessoais, Vendas e Gestão de Canais. As suas atividades de investigação e consultoria abrangem vários setores, com foco principalmente em gestão de marketing de retalho, vendas e gestão de canais de distribuição. Atualmente, faz parte do conselho de uma empresa de marketing de retalho e é autor de vários estudos de caso de negócios e capítulos de livros. Os seus artigos académicos foram publicados no Strategic Entrepreneurship Journal e no Journal of Personal Selling and Sales Management. O seu caso venceu o Concurso de Redação de Casos da EFMD de 2013 na categoria «Casos de Negócios Africanos». Atualmente, é membro do Conselho de Administração da Lagos Business School.
Professor Tayo Otubanjo
O Prof. Tayo Otubanjo lidera sessões de MBA em tempo integral e executivo em Marketing na Lagos Business School. Até recentemente, ele era professor visitante de Marketing na Yale School of Management, em New Haven. O Prof. Otubanjo fez o seu doutoramento em Marketing com foco em gestão de identidade de «marca» corporativa na Universidade de Hull (Reino Unido) e na Universidade Brunel de Londres, onde foi fundamental no desenvolvimento do primeiro programa de mestrado em Gestão de Marca Corporativa no Reino Unido. O Prof. Otubanjo oferece serviços de consultoria em Marketing Estratégico e Gestão de Marcas a inúmeras empresas. Entre os seus clientes atuais e anteriores contam-se a Galaxy Backbone, First Bank Plc, FCMB Plc, Keystone Bank Plc, AXA Mansard, Alpha Morgan Capital, Sujimoto Construction, Chams Plc, Cellulant, Top Crust, Superflux, MBC Financial Services Group, Oral B, Consolidated Discount House, entre outros.

O processo de admissão

Comece o seu caminho para o crescimento profissional e pessoal com o nosso processo de inscrição simples.

1. Clique no botão «Inscreva-se agora».

2. Selecione o número de participantes a inscrever no programa e, em seguida, preencha os seus dados.

3. Solicite uma fatura ou efetue um pagamento instantâneo através do nosso gateway de pagamento seguro.

4. Após a confirmação do pagamento, um gestor do programa entrará em contacto consigo pelo menos três dias antes do início do programa.

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