Vue d'ensemble
Une compréhension et une gestion efficaces de la fonction marketing sont essentielles à la réussite de l'entreprise. En explorant les outils essentiels de la gestion marketing contemporaine, tels que les orientations managériales du marketing, les nouveaux développements du marketing mix, l'extension des marques et des lignes, les stratégies de gestion des comptes clés, etc., ce programme vous permet de développer votre propre vue d'ensemble efficace et votre compréhension approfondie du marketing en tant qu'outil essentiel de la réussite commerciale.
Objectifs d'apprentissage et avantages
Ce programme complet initie à la gestion du marketing les nouveaux et anciens responsables du marketing ayant une compréhension limitée de la fonction marketing. Le programme intègre tous les aspects du marketing qui semblent disparates dans une fonction cohérente. En outre, le programme propose une approche systémique qui permet aux responsables de mieux aligner les efforts de marketing sur la stratégie de l'entreprise. Essentiellement, les participants apprendront à intégrer de multiples fonctions - y compris les ventes, le marketing et les opérations - afin d'atteindre au mieux les objectifs globaux de l'organisation.
Qui doit participer ?
Cadres commerciaux, cadres du marketing et du développement des affaires.
Structure et programme d'études
- Gestion des canaux et de la distribution
- Stratégie et tactique de tarification
- Orientations managériales en matière de marketing
- Le marketing mix
- Extension de la marque
- Gestion des grands comptes
- Marketing relationnel
- Pratiques de marketing écologique et impact sur les objectifs de l'entreprise I
- Marketing interculturel/international
- Questions éthiques dans le domaine du marketing
- Vente et gestion des ventes
- Comprendre votre client
- Stratégie de marque et de communication
- Communication marketing
- Lier la satisfaction du client à la rentabilité de l'entreprise
- Intégrer le marketing dans les objectifs de l'entreprise
- Ciblage, segmentation au sommet, au milieu et à la base du marché et positionnement
- Stratégie en matière de produits et de services
- Pratiques de marketing écologique et impact sur les objectifs commerciaux II
Procédure d'admission
1. Cliquez sur l'onglet Appliquer maintenant
2. Sélectionnez le nombre de participants à inscrire au programme
3. Remplissez vos coordonnées pour compléter votre candidature
4. Demandez une facture ou effectuez un paiement instantané via notre passerelle de paiement sécurisée.
5. Après confirmation du paiement, un responsable de programme prendra contact avec vous au moins trois jours avant le début du programme.
Faculté
Tayo Otubanjo dirige des sessions de MBA à temps plein et pour cadres en marketing à la Lagos Business School. Il était jusqu'à récemment professeur invité de marketing à la Yale School of Management, à New Haven.
Le professeur Otubanjo a poursuivi son doctorat en marketing en se concentrant sur la gestion de l'identité de la marque de l'entreprise à l'université de Hull (Royaume-Uni) et à l'université Brunel de Londres, où il a joué un rôle déterminant dans l'élaboration du premier programme de maîtrise en gestion de la marque de l'entreprise au Royaume-Uni.
Le professeur Otubanjo offre des services de conseil en marketing stratégique et en gestion de la marque à de nombreuses entreprises. Parmi ses clients passés et actuels figurent Galaxy Backbone, First Bank Plc, FCMB Plc, Keystone Bank Plc, AXA Mansard, Alpha Morgan Capital, Sujimoto Construction, Chams Plc, Cellulant, Top Crust, Superflux, MBC Financial Services Group, Oral B, Consolidated Discount House, entre autres.
Au cours de son travail pour CMCConnect BCW et CentrespreadGrey, le professeur Otubanjo a effectué des missions de stratégie de marque pour des institutions nationales et multinationales de renom. Parmi celles-ci, citons Skye Bank, Wema Bank, Zenith Bank, Coca-Cola, Fanta, Fanta Blackcurrant, Microsoft et UPS. D'autres ont été SAP, Accenture, HiTV, MoneyGram, Kakawa Discount House, SC Johnson, Edo State Board of Internal Revenue (ESBIR), Mass Power Plc, Emirates Airline, Emzor Pharmaceuticals.
Le professeur Uchenna Uzo a rejoint la LBS en février 2002. Il est titulaire d'une licence et d'une maîtrise en sociologie de l'université de Lagos, ainsi que d'un master de recherche en gestion et d'un doctorat en gestion de l'IESE Business School, à Barcelone.
Il est actuellement directeur de la faculté de l'école de commerce de Lagos et donne des cours de gestion du marketing, de vente personnelle, de vente et de gestion des canaux de distribution. Ses travaux de recherche et ses missions de conseil couvrent plusieurs secteurs d'activité et portent principalement sur la gestion du marketing de détail, les ventes et la gestion des canaux de distribution.
Il siège actuellement au conseil d'administration d'une société de marketing de détail et est l'auteur de plusieurs études de cas et chapitres de livres. Ses articles universitaires ont été publiés dans le Strategic Entrepreneurship Journal et le Journal of Personal Selling and Sales Management. Son étude a remporté le concours de rédaction d'études de cas de l'EFMD en 2013 dans la catégorie "Études de cas d'entreprises africaines". Il est actuellement membre du conseil d'administration de la Lagos Business School.
